В тексте описываются 17 принципов маркетинга, которые помогут повысить продажи. Автор подчеркивает важность подготовки, творческой имитации и изучения клиентов. Также он советует использовать прямой маркетинг и ударные слова, а также давать клиенту возможность сделать выбор. В конце автор отмечает, что все, что он писал ранее, верно, но морально устарело, и призывает читателей применять одну мысль прямо сейчас.